Responsabilidade social
Não se pode negar a importância da responsabilidade social na atualidade quando existe um movimento mundial em torno desse tema. Prova disso, são as inúmeras iniciativas promovidas por empresas, entidades organizacionais, ONGs e órgãos vinculados à ONU. O número crescente de códigos de ética, programas de responsabilidade social empresariais e de normas como SA 8000, AA 1000, ISO 26000 e NBR 16001 atestam o força desse movimento. Embora importante, a preocupação com o meio ambiente é só um dos aspectos do problema da sustentabilidade, pois ela envolve cidadania corporativa, transparência e ética nos negócios, pesquisa e desenvolvimento, respeito aos colaboradores e inserção na comunidade.
Sustentabilidade empresarial e seus impactos
Redução do impacto ambiental:
Leis mais rígidas têm surgido no país para defender o meio ambiente. A organização deve pautar-se pela coeficiência dos seus processos produtivos, adotando uma produção mais limpa e oferecendo condições para o desenvolvimento de uma cultura ambiental organizacional.
Melhoria da qualidade de vida dos colaboradores:
As empresas devem proporcionar as melhores condições de trabalho aos seus colaboradores, procurando contemplar a diversidade cultural existente na sociedade em que atua, além de propiciar oportunidades de desenvolvimento pessoal.
Impactos econômicos:
A sustentabilidade prevê que as empresas devem ser economicamente viáveis. Seu papel na sociedade deve ser cumprido levando em consideração esse aspecto da rentabilidade, como qualidade, custo e vantagem competitiva.
Ética e responsabilidade
Quando o trabalho é feito com seriedade e contemplando objetivos com o meio ambiente e com causas sociais, as organizações tendem a ganhar, porque recebem, como reflexo, o prestigio de sua imagem e reputação.
A gestão da marca, ou seja, o branding, deve passar a integrar a preocupação com a sustentabilidade, seja pela responsabilidade organizacional com a exploração de recursos diversos ou como resposta a demandas sociais.
Nossas orientações auxiliam para que as ações institucionais sejam pautadas na ética e na transparência, com o desenvolvimento de estratégias que incentivem a conduta correta por parte de todos os grupos.
Nessa contextualização, é fundamental conhecer e valorizar os diferentes segmentos que influenciam ou são influenciados, direta ou indiretamente pelas ações empresariais.